包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业必须通过药用塑料瓶等包装这一载体来转达产品的内涵，也必须通过包装来和药品消费者、应用者完成最后一步的沟通。另外，还要通过药用塑料瓶等医药包装体现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。

　　从当代营销提出的整合流传见解来看，药用塑料瓶等医药包装已不仅仅是战略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。药用塑料瓶等医药包装信息具有针对性、长期性强，信任度高等好处，要充分应用。但包装本身也有许多不够，如灵活性差、信息量少、流传速度慢等，因此在医药包装设计进程中，要综合思量到与其他媒体相区另外特点，灵活、奇妙取舍，更大限度地发掘包装作为媒体的沟通作用。包装设计系列化、性格化已经成为各药品生产厂家的明智选择。大家在保证药品质量，不停推出新产品的同时，尤其要看重包装设计，因为包装不但有保护药品、便于运输的效果，同时也是企业形象的体现。
 
　　随着药品市场管理制度革新的渐渐完善和药品市场竞争的白热化，医院垄断药品代价的格局也就突破了。消费者对药品品牌的选择有了新的认识和更高的要求，药品制造商只有在药品性能研制上和包装装潢设计上下苦功，在市场竞争中赢得主动权。一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机，为产品增长无穷魅力。