中国制造将铺天盖地的中国产品推向世界的同时，却引发了中国人处于价值链底层的思考，中国创造、中国设计、中国研发、中国服务被呼唤，中国人的创造力与高端价值的获取能力被期待，而《第一财经日报》也将持续关注。 可口可乐使用了13年的即饮塑料瓶换了新模样，上周，公司选择在北京举行了新一代即饮塑瓶随我酷的全球首发仪式。同时，可口可乐发布了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志。而这两个创意项目的主导均是可口可乐中国团队。 当中国制造遍布全球的时候，中国设计却很少被人提及。然而，可口可乐这样一个源自西方的跨国巨头非但在两个重要项目中采用了中国设计，还为中国设计高调宣传。 双喜临门 可口可乐（中国）副总裁兼市场战略及创新总经理苏栢梁如是评价这两个项目。非常好的中国团队和全球队伍的一个合作项目。好像一个婴儿出生一样，不容易、不简单。这位长得有点像电影中超人的老外尚不会说中文，不过其十分热情地向《第一财经日报》表述对中国设计团队的赞美之词，以及对这两个设计的欣喜之情，其甚至喋喋不休地用了一串又一串的形容词。根据其介绍，为了这两个创意，可口可乐公司花费了不少于1万个小时。设计来自于不同部门的专业人士，包括设计、策略、生产，还有营销方面、市场策略方面。中美等地的工作人员召开了数千小时的全球电话会议。而中国团队在其中起了非常关键的作用。 可乐新的即饮塑瓶随我酷主要有两个改变。首先新包装较之此前更显修长挺拔，瓶身上面增加有一点一点凸出的东西，可口可乐将之称为酷粒，两者主要使手握瓶子时更方便。可口可乐（中国）市场总监马昆告诉《第一财经日报》，年轻人喜欢喝冰过的饮料，当消费者将可乐从冰箱中取出时，酷粒以及更加修长的瓶身可以防滑。此外新的设计也方便在诸如跳舞或运动场合握拿可乐。诚如苏栢梁所说：年轻人生活是非常繁忙，需要一个简单的包装配合繁忙的生活方式，就是在你不停地走动和活动时，都有一个包装能够符合你的生活方式需求。 其次，随我酷包装的下半部可以适合各种主题活动的不同需要，更换不同的图案。如为北京2008年奥运会特别推出的包装，将带有五环图案的腰身设计，而在情人节，则可能换上心形图案。一般瓶子图案改变需要改变流水线上整个瓶子的模具，可口可乐更换的奥妙在于瓶子的下半部分由四块拼接而成，因此只需根据活动主体替换四块模板中的一块便可。苏栢梁将瓶子的特点总结为三点，首先它携带时符合大家生活方式的追求，你经常很忙。第二，它是一个非常时尚的设计。第三，它的突破性设计，可以允许我们不停的变化。 可口可乐为北京2008年奥运会设计的组合标志则更具中国特色。这一设计是基于向世界展示中国的理念创作，并融入了风筝、祥云等独特的中国传统文化元素。标志分上下两层，整体看似正在飞翔的红色风筝，上层为包含官方标志和可口可乐标志的主体标志；下层则由象征着幸运如意的祥云衬托。在祥云底层还可增加中国各省市区简称的中文艺术字，以便于进一步贴近中国不同省区市的本地消费者。 超过1万个小时的努力 作为这一项目的主要负责人， 马昆将中国团队担当此次大任的原因总结为两点，首先中国市场非常重要，其次过去的经验证明中国团队有这个创新能力。 当然中国团队为此付出的努力也是有目共睹的。据马昆介绍，早在2005年的时候中国方面就开始为此作准备了。两年多以前我们已经开始进行大规模的消费者的调研。一轮一轮大规模消费者的测试，可口可乐中国团队和全球团队细心打磨着新包装瓶上的每一个细节。这个粒子的疏密、厚薄都有非常多的讲究，我们每一个设计阶段都有特别的设计，比如弧线，标志多大比较好，是中文的还是英文的，这是我们每次市场调研都要考虑到的。
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